Inspirada no símbolo de celebração do Orgulho LGBTQIA+, Absolut trouxe para o Brasil uma nova versão da sua icônica garrafa Rainbow. Estampando as cores da diversidade, a garrafa, que homenageia o artista e ativista americano Gilbert Baker, designer original da bandeira do arco íris de 1978, terá pelo segundo ano consecutivo apoia a causa LGBTQIA+ com parte de sua receita revertida aqui pra Casa 1.

Direcionando o apoio para nossa manutenção , a marca reafirma seu compromisso de não só impulsionar a visibilidade de projetos da comunidade LGBTQIA+, mas também tangibilizar ações perenes de apoio à parte mais vulnerabilizada neste momento de pandemia, assim como se posicionar contra importantes questões, como o #AbaixoPL504, projeto de lei que tem como objetivo a proibição de qualquer propaganda ou publicidade com pessoas ou famílias LGBTQIA+ no estado de São Paulo.

Patrícia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil, reforça a importância da parceria: “É essencial para nós como companhia manter a consistência do apoio de Absolut a iniciativas voltadas à comunidade LGBTQIA+. Desde o início dos anos 80 a marca atua em prol do reconhecimento e visibilidade da diversidade e, neste momento de extrema vulnerabilidade social, damos um passo à frente novamente com ações afirmativas e parte da receita revertida para a Casa1. A nossa meta é dar suporte para mais um ano de atuação do centro de moradia e assistência social da instituição.”

Para comunicar a parceria, além da comunicação nos canais oficiais da marca e da instituição, rolou um envio especial para influenciadores com artigos desenvolvidos por nós.  Desde a carta manifesto até a costura e bordado da bolsa foram produzidos artesanalmente por alunes dos cursos profissionalizantes, incluindo ex-moradoras do centro de acolhida, todes contratados para execução. 

“Ter uma marca como Absolut como parceira é fundamental para a continuidade da Casa1. Em um contexto epidêmico e de tantas incertezas, o suporte de organizações é o que permite que sigamos existindo e atendendo as demandas cada vez mais crescentes, e quando uma empresa tem, além da vontade de ajudar, um DNA tão ligado à luta como é. caso de Absolut, o processo é muito mais rico e potente”, diz Iran Giusti, diretor executivo da Casa1.

A Absolut Rainbow está à venda no e-commerce oficial, www.drinksandclubs.com.br no valor de R$149,90 com venda revertida para a causa.